あえてこの中で選べというのなら
2、党首や政党のイメージ
です。
1はまあ関係ないですね。自分の考えで選ぶんで、他の人がどう考えているかはどうでもいいです。ただ、明らかに勝てないない候補に投票しても意味がないので、具体的な選挙でどこに投票するかに関しては戦略的に参考にすることはあります。
3もまあ関係ないです。知名度低すぎで明らかに勝てないと判断される場合は、1と同じで参考にはしますが、支持するしないという判断とは別物です。
2の「イメージ」という言葉がちょっとひっかかるけど、広い意味で「どういう考え方でどういう方向に政策を進めていこうとしているのか」というのもある意味「イメージ」なんでしょうから、これがいちばんということになります。